Executive Brand Identity & Asset Kit
Tavola di presentazione ufficiale per soci e investitori: razionale strategico, matrice dei formati, guide d'uso e asset vettoriali per web e mobile.
Razionale Strategico: Perché questa Identità è Vincente
Il motivo per cui questo marchio supera ogni proposta alternativa sul piano commerciale, psicologico e tecnologico.
Sintesi Semantica "Welcome + Dome"
Perché questa scelta: Nel mercato immobiliare tradizionale i software di cantiere e gestione post-vendita hanno nomi e loghi freddi, tecnici o burocratici. WELDOME nasce dalla crasi perfetta tra Welcome (l'accoglienza calorosa, il prestigio della consegna chiavi e il move-in VIP dell'acquirente) e Dome (la Domus latina, la cupola architettonica che protegge il patrimonio familiare e certifica l'eccellenza costruttiva). La lettera centrale funge da cerniera visiva tra chi costruisce l'opera e chi la abita.
- Doppio Appeal B2B + B2C: Parla con autorevolezza agli sviluppatori immobiliari (solidità del Dome) ed emoziona l'acquirente finale (calore del Welcome).
- Memorabilità Internazionale: Fonetica corta (due sillabe), autorevole in italiano e immediatamente scalabile sui mercati esteri.
- Posizionamento Hospitality-Grade: Eleva la percezione del costruttore da semplice fornitore edile a curatore di un'esperienza abitativa di fascia alta.
La "D" come Casa, Vettore e Chiave
Perché questa scelta: Anziché disegnare l'ennesima casetta statica sopra il testo (cliché inflazionato delle agenzie immobiliari), l'archetipo della casa è stato ruotato geometricamente di 90° verso destra e incastonato nella lettera D. Con questo singolo gesto progettuale il tetto a spiovente si trasforma in un vettore direzionale di avanzamento (->) e nella sagoma di una chiave / pass digitale NFC che apre le porte della nuova abitazione.
- Unicità Visiva sul Mercato: Nessun competitor PropTech o Real Estate utilizza la lettera "D" come simbolo simultaneo di casa, freccia di progresso e chiave.
- Storytelling del Flusso Operativo: Racconta visivamente la missione della piattaforma: guidare l'immobile in avanti, dal cantiere al rogito fino alla vita in casa.
- Simbolo Proprietario Autonomo: Anche estrapolata dal nome, la "D" a punta rimane immediatamente associabile al marchio WELDOME.
Calore Domestico della Campitura Menta
Perché questa scelta: Lasciare tutte le lettere vuote avrebbe reso il logotipo puramente tecnico e distaccato. Riempire l'interno della sola lettera "D" con una campitura verde menta pastello (#DCFCE7) circoscritta dal perimetro Smeraldo Architetturale (#10B981) crea l'effetto ottico di una stanza illuminata e accogliente al centro della parola, bilanciando il rigore ingegneristico con il calore umano dell'abitare.
- Magnetismo Visivo Immediato: L'occhio umano viene catturato in meno di 0,2 secondi dal contrasto cromatico tra le lettere scure e il cuore illuminato della "D".
- Richiamo Nativo a Sostenibilità ed ESG: Il binomio Smeraldo + Menta evoca istantaneamente immobili in Classe Energetica A4, direttive Case Green, trasparenza e conformità.
- Riduzione dello Stress Percepito: Trasmette rassicurazione psicologica all'acquirente nel momento più delicato dell'acquisto della propria casa.
Icona Squircle Ossidiana & Tratto Monolinea
Perché questa scelta: Nell'ecosistema digitale contemporaneo un grande brand vive soprattutto dentro le schermate degli smartphone, nelle notifiche push e nei profili ufficiali. Racchiudere il glifo luminoso dentro uno Squircle Ossidiana (#0B1120) conferisce a WELDOME la stessa autorevolezza istituzionale dei giganti tecnologici globali (come Apple, Stripe o Revolut), affiancato da un lettering monolinea geometrico di altissima precisione.
- Pronto per App Store, Google Play e WhatsApp: Lo squircle non richiede adattamenti forzati: è già l'icona nativa perfetta per iOS, Android e avatar WhatsApp Business Verificato.
- Scalabilità Tecnica Totale: Il tratto costante monolinea mantiene una nitidezza chirurgica sia a
16px(favicon web) sia stampato a 3 metri sui cartelloni di cantiere. - Percezione Enterprise & Trust Legale: Il contrasto tra Nero Ossidiana e Smeraldo proietta solidità patrimoniale, sicurezza informatica e pieno valore probatorio.
Sistema dei Formati Ufficiali
Tutte le declinazioni per ogni touchpoint: dal sito web alla carta intestata, dalle app mobile ai timbri legali.
Primary Master Lockup (Orizzontale)
Icona Squircle a sinistra + Wordmark WEL[D]OME a destra. È il logo principale da usare ovunque vi sia sufficiente spazio orizzontale.
Pure Wordmark Signature (Solo Testo)
Solo la dicitura WEL[D]OME con la "D" a campitura menta, senza l'icona laterale. Evita ridondanze in spazi stretti.
Master App Icon & Favicon (3 Varianti)
Per trasmettere luce, accoglienza (Welcome Home) e positività evitando l'effetto "blocco nero cupo", le versioni ufficiali predefinite sono 3A · Light Paper (sfondo bianco e casa menta/smeraldo) e 3B · Emerald Solar (sfondo smeraldo vivo e casa bianca). La versione scura 3C · Dark Mode resta riservata ai soli temi notturni.
Monocromatico Nero / Bianco Puro
Per contesti istituzionali dove non è consentito l'uso del colore: timbri notarili, incisioni laser, modulistica in bianco e nero.
Quale variante usare e quando (Desktop, Mobile, Stampa & Documenti)
| Asset / Variante | Dove è consigliato (Best Use) | Perché funziona meglio | File in /public/brand |
|---|---|---|---|
| 1. Primary Lockup Light Lockup Orizzontale Istituzionale | Header Sito Web, Presentazioni Soci, Brochure, Cartelloni Cantiere su fondo chiaro | Massima riconoscibilità: unisce il sigillo dell'app e il nome completo con la "D" menta. | weldome-primary-light.svg / .png |
| 2. Primary Lockup Dark Lockup Orizzontale Notturno | Footer scuri, Pass Apple/Google Wallet, Card NFC fisiche, Presentazioni su fondo blu notte | Il testo avorio (#FAF9F5) e lo smeraldo luminoso garantiscono contrasto AAA (16.8:1) su nero/blu. | weldome-primary-dark.svg / .png |
| 3A. App Icon & Favicon LIGHT ★ Predefinita Web, Favicon & Link | Favicon Browser, Anteprime Link WhatsApp/Social, Documenti PDF e Frontespizi | Elimina qualsiasi effetto "blocco nero cupo" nelle chat e sulla carta: l'interno verde menta (#DCFCE7) su bianco trasmette luce, aria pulita e accoglienza. | weldome-icon-squircle-light.png · weldome-favicon-light.png |
| 3B. App Icon EMERALD SOLAR ★ Predefinita App Mobile & Avatar | App Icon iOS/Android, Avatar Profilo WhatsApp Business, Icone Store | Zero nero: fondo verde smeraldo vivo (#059669) con casa bianca purissima (#FFFFFF). Spicca con energia e positività sia su sfondi chiari sia su sfondi scuri dello smartphone. | weldome-icon-squircle-emerald.png · weldome-app-icon-emerald.png |
| 3C. App Icon DARK MODE Sfondo Ossidiana (#0B1120) | Interfacce software in Dark Mode, Pass VIP fisici neri, Badge su sfondi scuri | Da usare esclusivamente in ambienti grafici scuri o notturni dove un quadrato bianco risulterebbe troppo abbagliante. | weldome-icon-squircle-dark.png |
| 4. Solo Wordmark (Senza Icona) Dicitura WEL[D]OME pura | Topbar interna della Web App, Firme Email aziendali, Intestazioni contrattuali compatte | Evita di ripetere due volte la casetta quando l'icona dell'app è già visibile nella barra del telefono o del browser. | weldome-wordmark-light.png / -dark.png |
| 5. Monocromatico B/N 100% Nero o 100% Bianco | Timbri fisici, Incisioni laser su chiavi/targhe, Atti notarili in bianco e nero | Zero retini o sfumature: garantisce bordi netti anche con stampa a 1 bit o punzonatura meccanica. | weldome-lockup-monochrome-black.png |
Quando usarla: Favicon del browser, anteprime link su WhatsApp e documenti PDF. Luminosa e ariosa, elimina qualsiasi effetto "quadrato nero cupo".
Quando usarla: App Icon su iPhone/Android e Avatar del profilo WhatsApp Business. Zero nero: trasmette energia solare, casa verde e positività.
Quando usarlo: Sito web principale, brochure, cartelloni cantiere, card NFC e pass Wallet.
Quando usarli: Il Wordmark puro per navbar interne e firme email; il Monocromatico per timbri notarili e incisioni laser.
Matrice degli Sfondi & Resa Cromatica
Testa dal vivo la resa del logo sui 4 sfondi d'elezione previsti dalle linee guida.
Colometria Ufficiale & Certificazione Cromatica
Valori esadecimali, RGB, CMYK e Pantone per la massima coerenza su schermi e materiali stampati.
Confronto Visivo Diretto: Verde Smeraldo (#10B981) vs Azzurro Tech (#0EA5E9)
Per valutare oggettivamente la resa cromatica senza fermarsi alla teoria, abbiamo affiancato il lockup ufficiale Emerald Core a una variante Azzurro SaaS con identica geometria. Il confronto visivo mostra chiaramente come il verde radichi WELDOME nel mondo Casa, Sostenibilità ESG e Conformità Cantiere, mentre l'azzurro sposta la percezione verso un software cloud o bancario generico.
Touchpoint Reali: Web App, iOS, Android & WhatsApp
Come il brand prende vita nel palmo della mano dei costruttori e dei residenti.
Subentro ARERA completato per Unità A-04. Il contatore è attivo.